백종원 더본코리아, 연이은 논란과 주가 하락의 전말

최근 더본코리아의 백종원 대표를 둘러싼 여러 논란으로 인해 회사의 주가가 큰 폭으로 하락하는 등 다양한 이슈가 발생하고 있습니다. 이번 글에서는 이러한 논란의 세부 내용과 그로 인한 영향, 그리고 향후 전망에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

▲ 백종원 더본코리아, 연이은 논란과 주가 하락의 전말 (사진 : 인베스트조선)

 

백종원 더본코리아, 연이은 논란과 주가 하락의 전말

<목차>

1. 빽햄 선물 세트 가격 및 함량 논란

2. 감귤 맥주 함량 논란

3. 안전관리 및 사업법 위반으로 인한 과태료 처분

4. 농업진흥구역 내 중국산 원료 사용 및 관련 법 위반 의혹

5. 주가 하락과 투자자 반응

6. 백종원 대표의 대응 및 향후 전망

 

 

1. 빽햄 선물 세트 가격 및 함량 논란

• 지난달, 더본코리아는 '빽햄 선물 세트'를 출시하며 높은 가격을 책정한 후 대폭 할인하는 방식으로 판매를 진행했습니다. 이러한 마케팅 전략은 소비자들 사이에서 과장 광고라는 비판을 받았으며, 돼지고기 함량이 경쟁 제품보다 낮다는 지적도 제기되었습니다.
• 이에 대해 백종원 대표는 "잘 팔리면 저렴해질 것"이라며 "맛있게 하려다 보니 고기 함량이 적어졌다"라고 해명했지만, 소비자들의 반응은 냉담했습니다.

 

 

2. 감귤 맥주 함량 논란

• 이어 감귤 맥주의 실제 감귤 함량이 표시된 것보다 낮다는 의혹이 제기되었습니다.
• 소비자들은 제품의 성분 표시와 실제 함량 사이의 차이에 대해 불만을 나타냈으며, 이는 제품의 신뢰도에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
• 더본코리아의 '감귤오름' 맥주가 감귤 착즙액 함량이 0.032% (500ml 기준 약 0.16ml)에 불과하다는 사실이 알려지며 논란이 커졌습니다.
• 이는 감귤 한 개로 약 750캔의 맥주를 만들 수 있는 수준으로, 소비자들 사이에서 "실제 감귤 맛을 느낄 수 있느냐"는 의문과 함께 과장된 마케팅이라는 비판이 나왔습니다.
• 더본코리아는 제주 감귤 농가와의 상생을 강조했지만, 함량이 너무 낮아 실질적인 도움은 크지 않을 것이라는 지적도 제기되었습니다.
• 또한, 부족한 단맛을 감미료(에리스리톨, 포도당)로 보완한 점도 논란의 대상이 됐습니다.

 

3. 안전관리 및 사업법 위반으로 인한 과태료 처분

• 더본코리아는 안전관리 및 사업법 위반으로 과태료 처분을 받았습니다. 이는 기업의 내부 관리 체계에 대한 의문을 불러일으켰으며, 소비자들의 신뢰도 하락으로 이어졌습니다.
• 더본코리아는 최근 액화석유가스 안전관리 및 사업법 위반으로 과태료 처분을 받았습니다. 이러한 위반은 기업의 안전 관리 체계에 대한 의문을 불러일으켰으며, 소비자 신뢰에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
• 백종원 대표는 "생산·유통 과정에서 용납할 수 없는 잘못이 있었다"며 깊이 반성하고 있다고 밝혔습니다.

 

4. 농업진흥구역 내 중국산 원료 사용 및 관련 법 위반 의혹

• 최근에는 농업진흥구역 내 공장에서 국산 원료만을 사용해야 함에도 불구하고 중국산 원료를 사용해 된장을 생산한 사실이 알려졌습니다.
• 이로 인해 원산지표기법 및 농지법 위반 의혹이 제기되었으며, 경찰은 백종원 대표에 대한 수사를 시작했습니다.

 

5. 주가 하락과 투자자 반응

• 이러한 연이은 논란으로 인해 더본코리아의 주가는 큰 폭으로 하락했습니다.
• 지난해 10월 상장 당일 최고가 6만 4,500원을 기록했던 주가는 최근 2만 8,250원까지 떨어지며 사실상 반토막이 났습니다.
• 투자자들은 회사의 미래에 대해 우려를 나타내고 있으며, 신뢰 회복을 위한 대책 마련이 시급한 상황입니다.

 

 

 

 

6. 백종원 대표의 대응 및 향후 전망

백종원 대표는 최근 발생한 여러 문제들에 대해 "모든 문제들을 세심하게 살피지 못한 제 불찰"이라며 사과했습니다. 그러나 개인 유튜브 채널에도 한 달 가까이 모습을 드러내지 않고 있어 대중과의 소통 부족에 대한 지적이 나오고 있습니다.
또한, 백 대표를 '흑백요리사 시즌2'를 포함한 TV 프로그램에서 다시 볼 수 있을지에 대한 의문도 커지고 있습니다. 한편, 남원시가 작년에 이어 올해도 백 대표와 손을 잡고 축제 준비에 나서자 신뢰성을 지적하는 민원이 들어오기도 했습니다.
더본코리아와 백종원 대표는 소비자 신뢰 회복을 위한 적극적인 대응이 필요합니다. 투명한 정보 공개와 품질 관리 강화, 그리고 대중과의 소통을 통해 기업 이미지 회복에 힘써야 할 것입니다.

 

 

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